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西班牙和平精英打造全方位立体联动与年轻人一起进圈狂嗨整个夏季
作者:管理员    发布于:2022-09-19 10:58:12    文字:【】【】【

  对年轻人的营销一直是各个行业品牌的重点,尤其是在夏季这个黄金周期,如何抓住年轻人的心成为了一大难题。尤其是年轻人的消费观念多元化,让不少品牌方难以找到方向。对此,号称“联名永动机”的和平精英给出了一份标准答案,它通过最近的和平吉市“空投节”上进行了一系列跨界营销,以丰富的内容体验和多个品牌的全方位联动,将跨界营销不断升级。契合年轻人的观念,嗨翻整个夏天。

  提到和平吉市,它是官方为了给跨界品牌服务的营销子品牌,目前已经有丰富的实战经验,其涉及汽车,奢侈品,快消,服饰等多个领域,在这些领域不断深耕,创新扩展新的玩法,正是因此,和平精英也称为“联名永动机”。

  今年七月,和平吉市再度盛大开市,这也预示着一系列精彩的联动揭开了序幕。这次的跨界合作主要是以“空投节”展开,与YSL、GoPro、Keep、翼鲲飞盘、四季椰林等知名品牌有亲密的联动,可以看出这些品牌与年轻人的生活息息相关,它们都是和平精英官方慎重挑选的合作品牌方,有自己的一套选品标准,不仅会考虑到品牌的知名度,还要与看品牌与年轻人,和平精英双方的契合度等。

  当大胆与激烈上,这场美妆与游戏的联动注定会擦出不一样的火花。YSL一直都是口红界的营销标杆,打造了火爆的“星你色”、“星辰口红”,一次次在年轻人中掀起热潮,成为一款年轻潮流化的品牌。这次也不例外,YSL与和平精英在七夕佳节展开深度合作,打造了“空投红”,它是将YSL“断货王”小金条21与游戏中的空投箱巧妙结合,与游戏直男产生共鸣,以后再也不会被口红色号困扰了。

  在七夕佳节,和平精英与YSL为玩家臻选了空投礼盒,助力玩家爱情游戏双丰收,在游戏中,圣罗兰美妆为代言人吉莉来了一次空投红妆,蓝色的眼线,复古的唇色让玩家感受更加直观。这种冷艳高贵,酷炫的风格,不正是大家期待的样子么?随后,空投红在年轻人间掀起了一阵热潮,玩家快速出圈,获得了美妆,游戏,电竞三个领域爱好者的双向奔赴。最终和平精英×YSL联名TVC播放量达到了4000万,相关线亿,快手线亿,不可否认,空投红已经深入人心。

  健身一直都是年轻人的代名词,而KEEP是年轻人最多,影响力最大的运动社区,门槛低,专业度高是其最大的优势。这次与和平精英进行联动主要是因为一个字“跑”,在KEEP中打造了四节剧情跑课程,玩家在其中需要与队友一起战斗跑步,逃出循环进圈,其中还有98k,饮料,三级头等游戏元素,一种熟悉的感觉扑面而来。

  剧情跑的创意主要是来源于双方的共同点“跑圈”,以丰富有趣的内容激发运动玩家和游戏玩家,独特的创意很快吸引了两个圈层的互动。在KEEP平台,剧情跑吸引了2.6万玩家体验,稳居会员人气TOP1,全网曝光1.3亿次,覆盖了200多个营销社群,在各大平台登上热榜,看来已经受到了广大运动玩家的认可。

  GoPro是一款以极限运动为生的摄影品牌,因其发烧路线,受到了滑翔、潜水、冲浪、跑步、爬山、游泳等多种极限运动爱好者的喜爱。

  这次GoPro与和平精英推出了联名礼盒,以空头箱的形式给玩家补给各种有趣的补给品——GoPro HERO10 Black运动相机、短自拍杆、Enduro电池、64G内存卡,还有该礼盒限定的光子鸡盔仔公仔、定制钢杯,深受玩家喜爱。

  该礼盒的设计创意满满,在打开的环节仪式感拉满,仿佛是打开宝藏一般。礼盒中还有一些游戏的元素,比如:三级头,光子鸡等,这些都是每个和平精英玩家熟悉的符号,亲切感拉满金牛6大唐王朝。空投礼盒激发了广大玩家的探索欲,在探索中感受极限运动的快感。

  飞盘运动是当下年轻人最潮流的娱乐运动方式之一,这一点与和平精英十分相似,它也是年轻人最爱的娱乐方式。既然都是娱乐,那不妨来一场联动,飞盘运动简单易上手,没有性别在运动中的差异,社交值拉满,因此这项运动快速火爆。翼鲲飞盘是飞盘运动领域的佼佼者,获得世界飞盘联合会、世界职业掷准飞盘协会的锦标赛级别认证,成为年轻人运动的保障。

  这次和平精英与翼鲲飞盘的合作,主要是紧抓年轻人的热点潮流,将和平精英中的光子鸡融入飞盘的外观设计中,在线下也与和平精英的特种兵们有亲密互动。

  四季椰林是椰子鸡的知名品牌,主打契合年轻人的原汁原味的天然口感,旨在打造闲适自在的餐饮体验,其吃鸡体验与和平精英颇有相似之处。

  这次跨界合作中,四季椰林以“吃鸡”为纽带,巧妙与和平精英联动,在线家门店,打造了一场特种兵“包城吃鸡”观赛的狂欢,随后不断深化营销,将曝光量转化为顾客到店。在联动期间,和平精英联名款吃鸡四人餐成为人气套餐,「鸡冻加油」联名款椰子奶冻也是热门单品,深受年轻人喜爱。

  万象前海是深圳年轻人最大的聚集打卡地,其与和平精英联动,携手运动相机品牌GoPro、3C配件品牌rock space、飞盘运动品牌翼鲲和餐饮品牌四季椰林等品牌,打造了一场为期十余天的“空投惊喜吉市”PEL夏季赛总决赛助威活动。

  在此开放期间,有各个地方的年轻人慕名而来,体验线下的沉浸式互动,有“巨型空投箱”、“光子鸡加油站”、“PEL助威电竞区”、“特色盲盒机”等新奇有趣的体验。除此之外,40多家联名品牌与年轻人在夏日亲密接触,引发了各大平台博主的热切关注。进一步提高了品牌曝光度,达到三赢的局面。

  和平精英与新式柠檬茶品牌柠季联动,为广大特种兵提供能量。对此,柠季推出了很多特种兵套餐——「一级山茶花能量加油包」、「二级椰椰能量加油包」,包含四杯具有独特风味的柠檬茶,成为店内的热门。

  另外在店内还有基于游戏中“三级头”、“平底锅”的炫彩镭射光杯套、趣味空投箱杯拖和贴纸,这些新奇的玩具让特种兵们能量满满,为玩家的生活注入了很多新鲜血液,这次联动让的大众看到了跨界互动的趣味,对此后的联动充满了兴趣。最近,柠季500+门店进行了换装,氛围感直接拉满。

  最近,和平精英与国内知名的汽车贴膜品牌大师贴膜再次合作,这已经是它们的第二次互动了,这次推出了6款全新联名款车膜和18款“和平黑话”车贴,这些装备让特种兵们成为了一道靓丽的风景线,酷炫值拉满,在出行的同时也增加了几分趣味。

  除此之外,双方还在不断深化合作模式,在很多方面寻求深度的尝试。大师贴膜在深圳南山店进行了升级,成为了和平精英旗舰店,店内提供多项服务,玩家可以在店内与小伙伴在游戏中激烈的战斗,可以享有很多游戏特权,另外还会获得联名限定车贴,这一点确实很诱人。随后在深圳国际汽车改装展上,这款联名车贴改装的载具会在C位展出,排面直接拉满。这次和平精英与大师贴膜的二次互动,再次深化了双方的联动模式,变得更加多元,另一方面也体现出了品牌方对于和平精英的信赖。

  和平吉市在跨界营销上不断深入探索,从游戏的方方面面与各大品牌联动,从而深入玩家的生活,对于这一点已经得心应手。目前和平精英的影响力不断扩大,和平吉市在跨界营销领域的地位也日益稳固。

  这次和平吉市以年轻人的热点潮流为主,打造了很多真正好玩的联动内容,让多个领域狂欢。由此来看,和平精英可谓是坐实了“联名永动机”的称号,相信此后还会有更多值得信赖的品牌加入与和平精英跨界联动的行列。

脚注信息
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